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酒企如何建立品牌沟通推广模式？

酒类营销 08-03 · 阅读 20

自从安徽口子酒业于上世纪末，提出“社交饮酒”概念之后，以政商务社交饮酒的消费动机，就成为白酒企业进行品牌宣传与产品推广的根本出发点。二十年左右的时间过去了，即使在政务消费几乎被彻底打压，商务消费竞争已经持续性的...

酒类营销 08-03 · 阅读 19

2019年，是中国酒业数字营销全面爆发的一年，这一年被称为中国酒业数字营销元年。回顾2019年，中国酒业数字营销得到了很多践行，在越来越多的酒企中被上升到战略高度，在商业模式创新中扮演着越来越重要的角色。匹配数字营销的，有一...

酒类营销 08-03 · 阅读 17

每一次白酒消费环境的变化，必然会导致消费需求的变化，消费需求的变化必然又会导致行业出现危机，但是“危”与“机”从来都是并存的。现在白酒消费需求已经开始发生明显变化，因为三公消费限制这一场...

酒类营销 08-03 · 阅读 16

如何聚拢核心消费者，一直是白酒行业各品牌营销推广最为关键的一环，而对于高档白酒消费品牌来说尤为如此。从“酒店盘中盘”模式，到“团购盘中盘”模式，再到如今所谓的“社群盘中盘&r...

酒类营销 08-03 · 阅读 10

目前社交电商非常火，凡是基于社交关系的线上交易行为，都可以归结于社交电商，譬如微商、抖音橱窗、淘宝直播等等，皆是社交电商的范畴。综合来看，社交电商属于社交营销的一部分，而社交营销也不是凭空出现，它是中国市场供给端、消费端与传...

酒类营销 08-03 · 阅读 10

01、前言一台联网的电脑，与一台没有联网的电脑。哪一个价值更大，毋庸置疑，在这个万物互联的时代，品牌也好，个人也罢，接入的网络越广泛与深入，那么它就具备着越来越重要的价值，这就是目前传播“去中心化”的...

酒类营销 08-03 · 阅读 11

伴随着经济水平的不断提升，作为传统的白酒行业也明显有所感知，新时代经济的快速发展，体现在白酒行业最大的变化是消费结构的急速提升，无论是全国性白酒品牌还是区域性白酒品牌，产品结构提升成为了整个行业都在践行的企业发展路径，提升产品结构导入...

酒类营销 08-03 · 阅读 31

所谓的用户场景，学术一点的概括就是“用户在特定时间空间下的叙事”，其实大白话一点就是：我是谁，我在哪，我在干嘛? 对于白酒酒庄而言，场景的社群价值体现在品牌传播、营销导入与产品销售多个层面，也就是通过场...

酒类营销 08-03 · 阅读 30

创新的前提是客观的认知我们所处的环境，我们面对着一个怎么样的消费环境? 这是一个信息爆炸、产能过剩、与去中心化的经济社会，它表现为消费主权回归，理性消费崛起，亚文化消费盛行，它意味着只有那些真正打动消费者的产品才能被记住，并且...

酒类营销 08-03 · 阅读 23

新型冠状病毒疫情仍在蔓延,被“封印”在家的特殊长假即将结束,很多人还处在疫情带来的焦虑与不安中,很多人还沉浸在慵懒的宅家状态,如何让公司上下快速切换到元气满满、专注高效的工作节奏?如何以饱满的姿态迎接新的挑战?...